Aux côtés des panels et des apparitions de célébrités qui ont marqué les Cannes Lions 2026, un bout de plage est devenu un festival à part entière. Sport Beach, partenaire sport officiel des LIONS et lieu de référence du sport aux Cannes Lions, a fait son retour Plage du Festival pour sa cinquième année, ouvert du 21 au 25 juin.
©Meredith Kopit Levien, CEO of the New York Times
Aux côtés des panels et des apparitions de célébrités qui ont marqué les Cannes Lions 2026, un bout de plage est devenu un festival à part entière. Sport Beach, partenaire sport officiel des LIONS et lieu de référence du sport aux Cannes Lions, a fait son retour Plage du Festival pour sa cinquième année, ouvert du 21 au 25 juin.
Une scène pour la royauté du sport
La légende du tennis Maria Sharapova a participé à la programmation de Sport Beach, prenant part à un panel sur la construction d’une carrière, d’une marque et d’une plateforme en tant que femme dans le sport — aux côtés de voix issues de la F1 Academy et de Sephora US. La conversation a exploré la manière dont les athlètes féminines naviguent entre performance, image de marque personnelle et leadership, reflétant l’espace grandissant que Sport Beach consacre au sport féminin sur la Croisette.
L’icône du basket Sue Bird a fait son retour à Sport Beach parmi ses légendes récurrentes, continuant d’apporter son regard sur le business du sport et l’influence portée par les athlètes lors des formats principaux et des tables rondes du festival.
Le basket à l’honneur
Le Hall of Famer Carmelo Anthony, triple médaillé d’or olympique et l’un des meilleurs marqueurs de l’histoire de la NBA, était de retour sur la plage cette année, faisant partie du casting de légendes récurrentes de Sport Beach aux côtés de Sue Bird.
Shaquille O’Neal a apporté sa présence hors norme à Cannes en tant que l’une des nouvelles têtes marquantes de cette édition. Le quintuple champion NBA, 15 fois All-Star et membre du Hall of Fame, aujourd’hui autant connu pour ses initiatives « Business of Fun » que pour sa carrière de joueur, a ajouté une vraie dose de star power aux conversations sur la marque et la culture.
Autre nouveau venu, Chris Paul a rejoint la programmation, apportant le regard de l’un des meneurs de jeu les plus respectés du basket aux discussions de Sport Beach sur le sport, la marque et le fandom.
Là où le sport rencontre la stratégie de marque
Depuis son lancement en 2022, Sport Beach s’est imposé comme une plateforme active toute l’année, connectant athlètes, marques et créatifs — et cette édition cannoise a une fois de plus confirmé son statut de voix de référence du marketing sportif, transformant un bout de la Croisette en l’une des destinations les plus commentées du festival.
Cannes Lions 2026: Sport Takes Over the Beach with Sharapova, Bird and Basketball Royalty
l Alongside the panels and celebrity appearances that defined Cannes Lions 2026, one stretch of sand became its own festival within the festival. Sport Beach, the official LIONS Sport Partner and the pre-eminent home for sport at Cannes Lions, returned to Plage du Festival for its fifth year, open from June 21 to 25.
A stage for sports royalty
l Tennis legend Maria Sharapova joined the Sport Beach programming, taking part in a panel on building a career, a brand and a platform as a woman in sport — alongside voices from F1 Academy and Sephora US. The conversation explored how female athletes navigate performance, personal branding and leadership, reflecting the growing space Sport Beach has carved out for women’s sport on the Croisette.
l Basketball icon Sue Bird returned to Sport Beach as one of its recurring legends, continuing to bring her perspective on the business of sport and athlete-led influence to the festival’s mainstage and roundtable formats.
Basketball takes the spotlight
l Hall of Famer Carmelo Anthony, a three-time Olympic gold medalist and one of the NBA’s all-time leading scorers, was back on the beach this year, part of Sport Beach’s roster of returning legends alongside Sue Bird.
l Shaquille O’Neal brought his larger-than-life presence to Cannes as one of this year’s standout newcomers. The 15-time NBA All-Star and Hall of Famer, now known as much for his “Business of Fun” ventures as for his playing career, added star power to the beach’s brand and culture conversations.
l Fellow newcomer Chris Paul joined the lineup as well, bringing the perspective of one of basketball’s most respected point guards to Sport Beach’s exploration of sport, brand and fandom.
Where sport meets brand strategy
l Since launching in 2022, Sport Beach has grown into a year-round platform connecting athletes, brands and creatives — and this year’s Cannes edition reinforced why it has become considered the authoritative voice on sports marketing, turning a stretch of the Croisette into one of the festival’s most talked-about destinations.
©Guy Fima
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